Dalam dunia bisnis modern, iklan bukan sekadar alat promosi, melainkan jembatan utama yang menghubungkan produk dengan calon konsumen. Namun, kenyataannya, banyak iklan gagal mencuri perhatian karena terlalu monoton, penuh gimmick, atau bahkan dianggap sebagai “sampah digital.”
Menurut Ad UX Survey 2023, lebih dari 70% orang merasa terganggu dengan iklan digital. Lebih mengejutkan lagi, 72% di antaranya menilai pengalaman buruk saat melihat iklan bisa merusak citra sebuah merek. Artinya, sekali gagal menyajikan iklan yang relevan, dampaknya bisa fatal bagi brand.
Lantas, bagaimana membuat iklan yang tidak hanya menarik, tapi juga mampu menyentuh emosi, relevan dengan audiens, dan mendorong mereka bertindak? Mari kita kupas strategi lengkapnya.
Mengapa Iklan Menjadi Senjata Utama Bisnis?
Iklan sebagai Media Perkenalan
Iklan adalah titik awal sebuah merek dikenal. Tanpa iklan, produk secanggih apapun bisa tenggelam di tengah kompetisi pasar.
Iklan dan Citra Merek
Sebuah iklan tidak hanya mempromosikan produk, tapi juga membentuk persepsi publik. Iklan yang emosional bisa melekat di ingatan lebih lama dibandingkan iklan yang hanya menampilkan informasi kaku.
Iklan yang Gagal vs Iklan yang Berhasil
-
Iklan gagal: membosankan, tidak relevan, terlalu panjang.
-
Iklan berhasil: singkat, jelas, emosional, dan mampu mengajak audiens bertindak.
Tips Efektif Membuat Iklan yang Menarik
1. Pahami Target Audiens dengan 5W+1H
Tanpa memahami audiens, iklan hanya akan berakhir sia-sia. Gunakan metode 5W+1H:
-
What (apa): Apa kebutuhan mereka? Misalnya, solusi kulit kusam.
-
Who (siapa): Siapa targetnya? Misalnya, wanita usia 18–30 tahun.
-
Where (di mana): Di platform mana mereka aktif? Instagram, TikTok, atau Facebook?
-
When (kapan): Kapan mereka online? Jam istirahat atau malam hari.
-
Why (mengapa): Mengapa mereka harus membeli produk kita? Karena bahan alami atau harga lebih terjangkau.
-
How (bagaimana): Bagaimana pesan disampaikan? Misalnya, video tutorial singkat.
Dengan menjawab semua pertanyaan ini, iklan akan terasa lebih personal dan relevan.
2. Buat Judul yang Menarik
Headline adalah pintu masuk iklan. Tanpa judul yang memikat, iklan akan terlewat begitu saja.
Contoh:
-
❌ “Produk Skincare Baru”
-
✅ “Cuma 7 Hari, Wajah Bebas Kusam!”
Kuncinya adalah singkat, memancing rasa penasaran, dan menghadirkan urgensi.
3. Gunakan Visual yang Memikat
Gambar dan video adalah bahasa universal. Visual yang menarik bisa berbicara lebih cepat dibanding teks.
Tambahkan elemen seperti:
-
Stiker interaktif
-
Filter kreatif
-
Testimoni visual sebelum-sesudah
Semakin kuat visual, semakin besar peluang iklan diingat audiens.
4. Manfaatkan Storytelling
Cerita selalu punya tempat di hati manusia. Menurut Search Engine Watch, iklan berbasis storytelling mampu meningkatkan konversi hingga 30%.
Bayangkan dua iklan berikut:
-
Iklan biasa: “Sabun ini membuat kulitmu lebih halus.”
-
Iklan storytelling: “Dulu, aku minder dengan kulit kusamku. Tapi sejak pakai sabun ini, aku jadi lebih percaya diri.”
Mana yang lebih emosional? Jelas yang kedua.
