Ritme e-commerce di Indonesia meledak di tahun 2025—Shopee jadi primadona utama, dipilih oleh sekitar lebih dari setengah populasi pengguna untuk berselancar belanja daring. Tak mau kalah, TikTok Shop menyusul dengan cepat, menggaet lebih dari seperempat minat akses. Di ambang belakang, Tokopedia dan Lazada masih bertahan, namun dengan porsi yang jauh tertinggal. Sementara, nama seperti Blibli dan Facebook Marketplace hanya jadi bisikan kecil di balik layar.
Dari 8.700 responden di 38 provinsi, datanya dihimpun lewat tatap muka langsung antara 10 April–16 Juli 2025—anggapan baru di mata rakusnya gadget.
Menariknya, gaya belanja masyarakat juga unik. Ada sebagian yang santai—bertransaksi beberapa kali sebulan (~30%) atau beberapa kali hanya dalam beberapa bulan (~25%). Tapi ada juga tipe impulsif: yang belanja beberapa kali seminggu (~15%) dan sedikit yang hampir setiap hari (~2,4%).
